Lyhytvideot markkinoinnissa – 10 askelta onneen
2.10.2025
Miksi säännöllinen videotuotanto on tärkeää?
Yksittäinen markkinointivideo voi tehdä vaikutuksen, mutta todellinen tulos syntyy vasta, kun videoita julkaistaan johdonmukaisesti osana pitkän aikavälin sisältöstrategiaa. Säännöllinen videotuotanto rakentaa jatkuvaa vuoropuhelua asiakkaiden kanssa ja luo vahvan, tunnistettavan brändi-identiteetin.
Kun videotuotantoa tehdään toistuvasti, yritys oppii, millaiset sisällöt toimivat parhaiten eri kanavissa. Tämän avulla markkinointia voidaan kehittää jatkuvasti ja kohdentaa entistä tarkemmin. Säännöllisyys tuo myös kustannustehokkuutta: kun tuotantoja suunnitellaan sarjamuotoisesti, kalustoa, lavasteita ja tiimiä voidaan hyödyntää tehokkaammin.
Lisäksi säännöllinen videotuotanto tukee kaikkia muita markkinointikanavia. Videot toimivat erinomaisesti sosiaalisen median sisällöissä, uutiskirjeissä, verkkosivuilla ja mainonnassa. Kun yrityksellä on jatkuvasti uutta videomateriaalia, sen viestintä pysyy tuoreena ja kiinnostavana.
Videotuotanto on enemmän kuin kuvauspäivä
Moni ajattelee, että videotuotanto tarkoittaa yhtä kuvauspäivää ja valmista videota. Todellisuudessa säännöllinen videotuotanto on jatkuvaa suunnittelua, ideointia ja kehittämistä. Jokainen markkinointivideo on osa suurempaa kokonaisuutta, joka tukee yrityksen tavoitteita.
Videotuotantoprosessi alkaa strategiasta: mitä halutaan kertoa, kenelle ja millä tyylillä? Kun suunnitelma on selkeä, voidaan rakentaa vuosikello, jonka avulla sisältöjä julkaistaan säännöllisesti. Tämä voi tarkoittaa esimerkiksi yhtä videota kuukaudessa tai viikoittaisia lyhytvideoita sosiaaliseen mediaan.
Tällainen systemaattinen lähestymistapa varmistaa, että yrityksen viestintä ei jää satunnaiseksi, vaan muuttuu pitkäjänteiseksi ja johdonmukaiseksi toiminnaksi. Tuloksena on brändi, joka pysyy näkyvillä ympäri vuoden – ei vain kampanjoiden aikana.
Lyhytvideoiden nousu
Yksi merkittävimmistä trendeistä viime vuosina on ollut lyhytvideoiden nopea kasvu. TikTok, Instagram Reels ja YouTube Shorts ovat mullistaneet tapaa, jolla ihmiset kuluttavat sisältöä. Lyhyet, nopeat ja visuaalisesti kiinnostavat videot ovat tehokkaita huomion herättäjiä — ja ne sopivat täydellisesti osaksi säännöllistä videotuotantoa.
Yritykselle lyhytvideot tarjoavat mahdollisuuden viestiä usein ja kevyemmin. Niiden tuotantokustannukset ovat matalammat kuin isompien videokampanjoiden, mutta vaikutus voi olla yllättävän suuri. Kun lyhytvideo julkaistaan viikoittain tai jopa päivittäin, se luo jatkuvaa kontaktia asiakkaisiin ja pitää brändin top-of-mind-asemassa.
Parhaimmillaan lyhytvideot täydentävät muuta videotuotantoa: ne voivat ohjata katsojia pidempiin markkinointivideoihin, verkkosivuille tai verkkokauppaan. Niiden avulla voidaan esitellä tuotteita, jakaa vinkkejä, näyttää kulissien takaisia hetkiä tai tuoda esiin yrityksen kulttuuria.
Markkinointivideo osana pitkän aikavälin strategiaa
Säännöllinen videotuotanto ei tarkoita vain nopeita someklippejä. Pitkän aikavälin tulokset syntyvät, kun yritys tuottaa monipuolisesti erilaisia videoita eri tarkoituksiin. Markkinointivideo on edelleen yksi tehokkaimmista tavoista esitellä yrityksen palvelut ja tuotteet ammattimaisesti.
Hyvin suunniteltu markkinointivideo voi toimia yrityksen verkkosivujen keskiössä, mainoskampanjan ytimenä tai messumateriaalina. Kun näitä videoita päivitetään säännöllisesti, yritys voi viestiä ajankohtaisuudesta ja kehityksestä. Yksi vuoden tärkeimmistä tavoitteista videotuotannon suunnittelussa onkin varmistaa, että videoita syntyy jatkuvasti – ei vain kampanjoiden yhteydessä.
Markkinointivideo toimii myös tärkeänä brändinrakennuksen välineenä. Se kertoo tarinan, joka herättää luottamusta ja sitouttaa katsojan. Kun tällainen sisältö julkaistaan säännöllisesti, brändin arvot ja viesti iskostuvat yleisön mieleen vahvemmin.
Säännöllinen videotuotanto ja hakukonenäkyvyys
Säännöllisesti julkaistut videot ovat myös erinomainen tapa parantaa hakukonenäkyvyyttä. Google ja muut hakukoneet palkitsevat sivustoja, jotka sisältävät paljon monipuolista ja sitouttavaa sisältöä. Videoiden avulla sivustolla vietetty aika kasvaa, mikä on vahva signaali hakualgoritmeille.
Kun yritys tuottaa uusia markkinointivideoita ja lyhytvideoita jatkuvasti, ja ne julkaistaan sekä sivuilla että sosiaalisen median alustoilla, syntyy positiivinen lumipalloefekti. Jokainen video tuo lisää liikennettä ja uusia kosketuspisteitä potentiaalisiin asiakkaisiin.
Lisäksi videoiden avulla voidaan parantaa konversioita. Kun asiakas näkee säännöllisesti uutta videomateriaalia yritykseltä, luottamus kasvaa. Tämä tekee ostopäätöksestä helpomman ja vähentää epävarmuutta. Säännöllinen videotuotanto ei siis ole pelkkä näkyvyyden väline — se on myös myynnin työkalu.
Kuinka aloittaa säännöllinen videotuotanto?
Säännöllisen videotuotannon aloittaminen ei vaadi valtavia resursseja — tärkeintä on suunnitelmallisuus ja jatkuvuus. Tässä muutama askel alkuun:
- Määrittele tavoitteet: haluatko lisätä tunnettuutta, kasvattaa myyntiä vai vahvistaa asiakassuhteita?
- Laadi vuosikello: suunnittele julkaisut esimerkiksi kuukausittain tai viikoittain.
- Vaihtele formaatteja: tee välillä markkinointivideo, välillä kevyt lyhytvideo tai asiantuntijahaastattelu.
- Optimoi jokainen julkaisu: lisää otsikoihin ja kuvauksiin avainsanoja kuten tuotteen nimi, palvelu ja haluttu lopputulos.
- Analysoi tuloksia: seuraa, mitkä videot sitouttavat eniten ja kehitä strategiaa sen pohjalta.
Kun tämä rytmi saadaan osaksi yrityksen markkinointia, videotuotannosta tulee luonnollinen osa brändin arkea — aivan kuten somepäivitykset tai uutiskirjeet.
Säännöllinen videotuotanto on sijoitus tulevaisuuteen
Videotuotannon maailma muuttuu nopeasti, mutta yksi asia pysyy: katsojat haluavat nähdä elävää, aitoa ja kiinnostavaa sisältöä. Säännöllinen videotuotanto vastaa tähän tarpeeseen paremmin kuin mikään muu viestinnän muoto. Se luo yhteyden yrityksen ja yleisön välille tavalla, jota pelkkä teksti ei voi saavuttaa.
Olipa kyseessä lyhytvideo sosiaalisessa mediassa tai huolellisesti rakennettu markkinointivideo yrityksen verkkosivuilla, säännöllisyys tekee sisällöstä uskottavaa ja pitkäikäistä. Jokainen video on askel kohti vahvempaa brändiä, parempaa näkyvyyttä ja sitoutuneempaa asiakaskuntaa.
Nyt on paras hetki aloittaa — yksi video kerrallaan, säännöllisesti ja tavoitteellisesti.
